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              運動品牌消費力回歸,戶外廣告營銷是關鍵
              發布日期:2022-03-08  發布者:管理員
              前言:2022年北京冬奧會已經落下帷幕,運動場上運動健兒激烈比拼備受關注,與之配套的運動鞋服、運動裝備品牌也得到了迅速發展。運動的需求和消費力逐漸提升,各大運動品牌也逐漸在營銷上發力,并通過戶外媒體進行廣泛傳播。

              文章來源:戶外廣告內參



              運動品牌借勢冬奧展現出了大風范。本次冬奧會除了各個國家獲獎品牌排名之外,體育互聯網平臺“體育大生意”近日對北京冬奧會65個運動品牌進行了品牌價值排行,迪桑特排行第一,其中中國安踏排名第六,成為了排名最高的中國品牌,另外中國品牌匹克、李寧分別排名15和24。由此可見,要強的中國品牌搶回了國外運動品牌主導奧運運動品牌的主戰場。中國安踏還通過對運動服裝進行科技升級并備受國際運動員認可,提升了整個運動品牌的品牌力和影響力,實現騰飛。
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              運動品牌消費市場:全民健身風潮涌起

              疫情的不確定性,致使群眾運動需求和健康意識提升,加之2022年中國是運動賽事大年,運動品牌的市場規模不斷擴張。在市場數據方面,根據百觀科技的《運動鞋服專題研究報告》指出,2021年天貓+京東運動鞋服線上銷售額超1500億元,同比增長3%。特別是在全民生活學習壓力倍增的時代下,人們逐漸領悟到運動解壓、運動健康和運動帶來快樂的意識,必然會帶來更多運動消費需求。
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              全民健身意識提升,運動愛好群體逐漸擴大,同樣帶動了整體運動品牌鞋服消費需求提升。在政策層面,國務院《全民健身計劃(2021-2025年)》,提出“2025年經常參加體育鍛煉人數比例將達到38.5%,全國體育產業總規模達到5萬億元”。運動品牌鞋服、裝備的廣告在社交平臺、戶外媒體的廣泛傳播,也讓中國運動鞋服消費需求在無形中被動升級。
              另外,在運動促進精神滿足,緩解身心壓力和促進多巴胺興奮的作用下,沿街隨處可見的戶外廣告大屏更是強化了運動在受眾心目中的地位,時刻提醒著運動愛好者堅持運動和購買運動裝備的需求。


              戶外廣告是消費力驅動的重要抓手

              中國運動品牌消費需求崛起,除了冬奧會和全民健身計劃的推動,不難看出,高度聚焦眼球的戶外廣告也成為了這次消費力的重要抓手。相比其他燈箱大牌廣告,LED高清顯示屏廣告具備豐富夢幻的視覺展示效果,使得此類大屏幾乎成為了戶外廣告的標配,也成為了運動品牌展示精細運動畫面、酷炫運動明星代言人以及運動鞋服高質量材質的理想媒體。
              消費者對運動的喜愛源于運動給予身心健康、愉悅、活力需求的滿足。相比專注于提高運動員成績的專業、高科技國際運動品牌,國內運動品牌深耕國人對休閑運動的需求,不斷行走于時尚運動市場,并不斷通過運動員代言、娛樂明星代言等營銷方式,不斷釋放休閑運動市場的消費潛力。屹立在各大城市核心商圈的戶外大屏廣告更是聚合了各大商圈核心人群比如都市白領、休閑購物人群等龐大的運動鞋服消費群體,提高運動品牌的休閑運動理念,提高品牌價值。


              戶外廣告鍛造運動品牌再升級

              運動品牌將會在戶外廣告大屏的影響下持續升級發展。北京冬奧會任子威穿著安踏鯊魚皮運動服,高科技面料切割技術背書,引發受眾對運動服飾的專業性認知,促進運動品牌產業改革的再思考。而具有強調性、強制性特點的戶外廣告持續走在社會前沿,不斷更新和提醒消費者關注最新的消費熱點,潛移默化改變消費者固有的運動消費觀念、運動思維、運動審美意識等,并形成全新的運動品牌消費力。

              商業體育原本屬于舶來品,從前國際體育賽事贊助品牌大多來自于國際品牌比如阿迪達斯、耐克等。如今中國運動品牌在本次冬奧會商業營銷價值排行榜中排名第一,成為了極具價值和潛力的運動品牌。未來中國品牌出海也將成為全新的體育營銷趨勢,戶外大屏媒體也將會緊隨市場變化,跟隨中國運動品牌打開海外市場,完成全球曝光。



              結語:全球疫情揮之不去,加之運動健康意識崛起,全球消費習慣將會邁向健康、綠色的方向發展,未來戶外媒體也將持續緊隨中國運動品牌的發展而不斷升級。
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