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              為了多樣化,可口可樂愿意花 4 億美元買粗糧王
              發布日期:2015-04-20  發布者:朱玲

              【可口可樂正在變得越來越“健康”】

              4 月 17 日,可口可樂中國宣布了一項收購計劃:以現金全資收購廈門粗糧王飲品科技有限公司 100% 股權。該公司為香港上市公司中國粗糧王飲品控股有限公司(中綠集團)的子公司,擁有其在中國的飲料生產和銷售業務。此項交易作價約為 4 億美元。

              中綠集團于 2004 年在香港主板上市,本身就一家集農產品種植、保鮮、深加工及綠色食品研發、銷售為一體的企業,并從 2006 年開始推出面向終端消費市場的利樂包裝的粗糧飲品“粗糧王”。據《京華時報》報道,飲料是中國粗糧王最主要的業務,這塊業務貢獻了中國粗糧王總收入的78.9%。

              根據中商情報網產業研究院發布的《2014-2018 年中國植物蛋白飲料行業商業模式與投資機會研究報告》顯示: 2013 年中國植物蛋白飲料市場銷售額達到 895 億元,同比增長 23.5%。通過統計近幾年含乳及植物蛋白飲料在整體飲料結構的占比發現,含乳及植物蛋白飲料在整個飲料市場中的占比正在逐年提升。在 2014 年上半年,含乳和植物蛋白飲料在整體飲料行業中的占比為 17%。

              可口可口中國也在公告中稱,“植物蛋白飲料是中國飲料市場正在成長的一個品類??煽诳蓸分袊L期以來著眼于為中國消費者提供多樣化的飲料選擇。此項交易符合這一發展策略?!?

              目前,可口可樂在中國市場已經提供了 15 個品牌 50 多種口味的飲品,包括了汽水,果汁,茶飲和水等,但并未涉及到粗糧飲料領域,廈門粗糧王的暢銷產品則包括“中綠粗糧王”品牌的綠豆、紅豆、核桃等多種口味的植物蛋白飲料。除了中綠粗糧王之外,市場上常見的植物蛋白類飲料品牌還包括谷粒谷力、露露、椰樹、六個核桃等。此外,蒙牛、伊利等乳制品企業也推出過和谷物相關的乳品。

              在這其中,廈門粗糧王依靠著中綠集團農產品一體化的背景,相對來說,也許有著更完備的產業鏈優勢。據悉,在出售完成后,中綠集團將和可口可樂旗下的廈門粗糧王訂立原材料供應協議,為該公司自主安排的飲料生產和原材料訂單要求提供部分原材料,為期至少五年。

              雖然是靠賣汽水起家,但碳酸飲料的增速逐漸放緩還是個挺明顯的事實。數據顯示,可口可樂 2011 年營收和凈利潤分別為 465.42 億美元和 85.72 億美元,分別較上年增長 33% 和下降 27.4%。此后在 2012 年,營收和凈利潤分別較上年增長 3% 和 5%;2013 年營收和凈利潤分別為 468.54 億美元和 85.84 億美元,較上年下滑 2% 和 5%。而在 2014 年,可口可樂全球市場的營收下降  2%,凈利潤下降 17%,其中第四季度凈利潤更是下滑了 55%,亞太凈營收也出現 10% 的下降。所以探索其他的利潤增長點,對于可口可樂來說或許正是當務之急。

              事實上,在過去一整年,可口可樂都沒有停止過在多元化飲品業務上的努力,并試圖擺脫碳酸飲料所帶來的“不夠健康”的印象。2014 年,可口可樂旗下新增的 3 個年銷售額破 10 億美元的品牌,均來自即飲茶和礦泉水品類;收購功能飲料制造商 Monster 16.7% 股權;成為專業咖啡公司 Keurig Green Mountain 的最大股東;年底可口可樂更高時宣布在美國推出一款高端牛奶產品,首次進軍乳制品市場。

              另一方面,此項收購完成后,中綠集團仍保留“中綠”品牌的粗糧食品系列、粗糧粥品系列、粗糧種植和深加工等業務,并將在新資金注入后,強化相關業務。中綠集團在公告中表示,會全線開拓粗糧消費食品系列,包括粗糧休閑食品,如粗糧早餐、粗糧甜品,面點和糕點等。此外,還計劃發展互聯網農產品業務,把現有的分銷渠道拓展至網上銷售。

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