<form id="hxznn"><form id="hxznn"><nobr id="hxznn"></nobr></form></form>

              設為首頁 | 加入收藏 | 聯系我們
              傳媒服務熱線: 0371-68830000
              1. 公司新聞
              2. 行業動態
              當前位置:首頁 > 行業動態 > 詳情
              ???????
              可口可樂的昵稱瓶營銷又要啟動了 而且今年規模更大
              發布日期:2015-04-16  發布者:朱玲

              還記得去年夏天可樂瓶子上印著的大咖、喵星人、有為青年這些昵稱嗎?

              也許從現在起,你可以開始期待在中國再見它們一回——盡管目前沒有任何官方消息表明中國區市場會再次舉辦這個營銷活動,但可口可樂要在美國市場再次開展這個營銷活動的消息已經傳開,而且據說昵稱規模會是去年的3倍。

              其實,把美國市場的這一營銷活動翻譯成姓名瓶營銷可能更準確。在美國,瓶子上印著的都是比較高頻率使用的人名,比如Henry、Mike、Alice等。去年,北美市場上一共可以買到瓶身上印著250個不同人名的可口可樂。除此之外,一些標志性的稱呼也能在可樂瓶子上找到,比如超級明星(Superstar)、永遠最好的朋友(bff,Best Friends Forever)。

              除了被印的名字數量會是去年的3倍,可口可樂美國還計劃把活動的載體由20oz容量的瓶子擴展到更多大小和材質的包裝上。


              這個活動最早是在2011年針對澳大利亞市場推出的“Share a Coke(共享可樂)”活動??煽诳蓸纺咸窖笫袌隹偙OLuice Austin在早前接受媒體采訪時曾表示,盡管年輕人都認可可口可樂這個品牌的標志性和大規模,但他們認為品牌還是不接地氣。于是,為了抓住年輕消費群體的心,可口可樂想出了在瓶子上印名字和昵稱的點子。

              在澳大利亞之后,這個營銷活動在全球其它地區快速復制,法國、意大利、英國、美國、中國等市場都陸續加入了昵稱瓶營銷的行列中。事實證明,這個營銷活動的確為各個地區帶來了銷量增長。僅以美國市場為例,根據無酒精飲料行業雜志Beverage Digest的消息,因為推出了昵稱瓶可樂,2014年的夏季,可口可樂在北美市場實現了繼2000年后的第一次銷量增長。

              中國市場的昵稱瓶營銷相較歐美市場做了些本土化的改良。顯然,中國名字實在太多,要挑選出150或是250個最多人用的名字在中國市場真的太難。所以選用能代表一定族群的網絡熱門昵稱,成為了既符合國情,又能延續吸引年輕人宗旨的好辦法。

              之所以說中國市場二度開展昵稱瓶營銷值得期待,是因為中國市場的銷量也通過這個活動得到了提升?!吨袣W商業評論》就曾報道,從2014年6月初到7月底的時間里,昵稱瓶可口可樂的銷量較去年同期增長了20%。

              一年過去了,網絡熱詞又新添不少,不知道這個夏天能不能在可樂瓶上找到新樂趣。

              爱爱动态视频,强壮的黑人和亚洲女人a片,sesese911,国产又色又爽又黄好看的视频